Der beste Online Shop bringt nichts, wenn keine Kunden kommen. Daher kommt man als Shop Betreiber nicht um Suchmaschinenoptimierung (SEO) herum. Magento ist im Gegensatz zu anderen Shops sehr SEO freundlich aufgebaut. In diesem Post zeige ich euch bebildert, wie Ihr euren Shop SEO freundlich gestaltet.
Magento SEO Grundlagen / Basics
1.0 Template
Verwenden Sie ein tabellenfreies Template. Es gibt unter Magento Connect viele tabellenfreie Templates zum Download.
1.1 Überschriften
Verwenden Sie nicht nur <h1> Überschriften, sondern verteilen Sie Überschriften von <h1> bis <h6> – klar strukturierte Verteilung.
2.0 Suchmaschinenfreundliche URL´s / SEF (Search Engine Friendly URLs)
Aktivieren Sie im Magento Backend suchmaschinenfreundliche URL´s. Hiermit werden lesbare URL´s generiert.
Beispiel:
ohne suchmaschinenfreundliche URL´s
mit suchmaschinenfreundliche URL´s
Gehen Sie hierzu unter System > Konfiguration > Web > Suchmaschinenoptimierung. Ändern Sie den Wert Verwende Webserver Rewrites auf Ja.
Die alten URL´s werden nach der Umstellung mit einer 301er Weiterleitung zur neuen URL weitergeleitet. Wenn Ihr Shop schon online ist, kann die Umstellung einen Ranking Verlust mit sich bringen. Google wertet Ihre Seiten neu und nach einiger Zeit erreichen Sie Ihr Ranking wieder.
2.1 Duplicate Content durch Standarddomain verhindern
Wenn Ihre Webseite unter www.ihredomain.de und ihredomain.de erreichbar ist, kann sich das negativ auf das Ranking auswirken. Es entsteht dadurch ein Duplicate Content. Mittels eines Eintrags in die .htaccess Datei (root Vereichnis), kann eine Standarddomain bestimmt werden.
Beispiel Standarddomain mit www:
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www.domain.de$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.domain.de/ [R=301,L]
Beispiel Standarddomain ohne www:
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.domain.de$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://domain.de/$1 [L,R=301]
Die Anfragen werden mittels 301 weitergeleitet.
3.0 Shop Name definieren
Der Shopname ist wichtig, da hier wichtige Keywords untergebracht werden können. Bitte tragen Sie maximal 3 Keywords ein. Der Standard Titel lautet Magento Commerce.
Ändern können Sie diesen Titel unter System > Konfiguration > Gestaltung > HTML Kopf
Ändern Sie hier folgende Angaben:
- Standard Titel – Shop Name ggf. mit Keywords
- Standard Beschreibung – META Beschreibung, diese wird in den Google Suchergebnissen angezeigt
- Standard Keywords – META Keywords, wichtige Keywords – Gewichtung bei Google nicht so hoch
Diese Änderung wird dann zum Beispiel bei Suchergebnissen angezeigt.
3.1 Startseite optimieren
Die Startseite wird von Suchmaschinen am Höchsten bewertet. Hier sollten Sie einen geeigneten Titel finden und einen passenden Text mit Keywords schreiben.
Den Titel der Startseite ändern Sie unter CMS > Seiten verwalten. Wählen Sie nun die Startseite aus. Standard Name ist Home Page. Unter Seiten Title können Sie den Titel verändern. Dieser wird von Google sehr hoch bewertet. Verwenden Sie maximal nur 3 Keywords, da Keyword Stuffing von Suchmaschinen bestraft wird.
4.0 CMS Seiten optimieren
Beim Erstellen von CMS Seiten sollten Sie ein paar SEO Grundlagen beachten. Verwenden Sie einen geeignetet Seiten Title, indem auch Keywords vorkommen. Zusätzlich sollten Sie die Metadaten ausfüllen. Klicken Sie hierzu auf Metadaten und füllen Sie die Felder Schlüsselwörter (META Keywords) und Beschreibung (META Description) aus.
Persönlicher Tipp:
- maximal 10 Keywords, minimal 3-4 Keywords, mit Komma und ohne Leerzeichen trennen (unter Schlüsselwörter)
- maximal 160 Zeichen, minimal 120 Zeichen (unter Beschreibung)
Seiten Title:
Metadaten:
5.0 SEO in Produkten und Kategorien
Wenn Sie ein Produkt in meheren Kategorien verlinken, entsteht Duplicate Content. Denn das Produkt ist dann unter unterschiedlichen URL´s erreichbar.
Beispiel:
und
http://musterseite.de/testkategorie-2/testprodukt.html
Dies wird von Suchmaschinen bestraft. Das Produkt sollte keinen Kategorienamen in der URL haben. Dies kann man in Magento sehr leicht ändern:
Gehen Sie unter System > Konfiguration > Katalog > Suchmaschinen Optimierung. Stellen Sie den Eintrag unter “Kategoriepfad für Produkt URLs verwenden” auf Nein.
Die Produkte werden nun ohne Kategorie Namen verlinkt.
Beispiel:
http://musterseite.de/testprodukt.html
5.1 SEO in Kategorien
Wählen Sie beim Anlegen einer Kategorie einen aussagekräftigen Namen.
Wichtige Felder:
- Page Title – Hier können Sie Keywords unterbringen, maximal 3 Keywords
- META Keywords – Keywords passend zur Kategorie, maximal 10 Keywords, minimal 3-4 Keywords, mit Komma und ohne Leerzeichen trennen – Wird von Suchmaschinen nicht hoch bewertet
- META Description – maximal 160 Zeichen, minimal 120 Zeichen
- URL Key – verwenden Sie einen kurzen aussagekräftigen Namen, Kleinschreibung und Leerzeichen mit “-” ersetzen (ohne ” “)
Die im Page Title verwendeten Keywords sollten auch im Text vorkommen. Der Text sollte einzigartig sein.
5.2 SEO in Produkten
Gehen Sie hier wie beim SEO für Kategorien vor. Hier sollten unter Meta Informationen die Felder Meta Title, Meta Keywords und Meta Description ausgefüllt werden. Wählen Sie bei URL Key einen kurzen Namen mit dem gewünschten Keyword.
Verwenden Sie bei Produkte bitte nur einen einzigartigen Text. Kopieren Sie nicht einfach eine Beschreibung vom Händler. Dies führt zu Duplicate Content und wird von Suchmaschinen bestraft. Es ist bei einigen Produkten sicher nicht einfach, aber wenn Sie mit Ihrem Shop Erfolg haben wollen, ist dies unumgänglich.
Wenn Sie ein Produkt Bild hochladen, ist es wichtig, dass Sie dem Bild eine Bezeichnung geben. Dies ist im HTML der ALT Tag. Mit diesem Trick können Sie Traffic aus verschiedenen Bildersuchmaschinen wie Google Bilder erhalten.
6.0 Pagespeed
Ein weiterer Rankingfaktor ist die Ladezeit des Shops. Schnelle Ladezeit kann sich deshalb positiv auf das Ranking auswirken. Sie sollten die Ladezeit nicht nur wegen den Suchmaschinen optimieren, denn auch Kunden wollen einen schnellen Shop.
Einige Tipps:
- Cache sollte aktiviert sein – ist standardmäßig aktiviert
- Lagern Sie Javascript Dateien auf externe Seiten aus – Google Code oder ähnliches
- CSS Code in externen Dateien
- Verwenden Sie komprimierte Bilder
Zu diesem Thema folgt noch ein weiterer Beitrag.
Hallo zusammen, danke für die Tipps. Bei 2.0 habe ich allerdings eine Frage: Wenn wir das wie beschrieben ändern, erscheint nach einem Klick in unserer Navigationsleiste eine 404-Fehlermeldung. Warum?
Hallo,
vielen dank, eine sehr gelungene Zusammenfassung. Leider fehlt für viele Betreiber noch etwas wichtiges, worauf ich selber eine Antwort suche: Die Shop-Filter (layered navigation) verursachen extremen duplilcate content, zu sehen beim eigenen webmaster tool. Von google einmal indexiert, helfen weder 301 canonical noch sonstige Einstellungen. Kann hier Mod_rewrite Abhilfe schaffen, oder gibt es einen besseren Weg?
dieser Artikel war wirklich hilfreich. Habe jetzt versucht, alles so gut wie möglich umzusetzen! Danke!
Hallo,
ich setzte Mod rewrite bereits ein. Jetzt habe ich einen Kategorienamen verändert, in einen Namen, den ich in der Vergangenheit schon einmal genutzt hatte. Jetzt erscheint in der URL entsprechend http://www.meineseite.de/kategorie-1/
Die Anzeige der “-1″ finde würde ich gerne manuell löschen. Die internen links sollten danach allerdings auch noch funktionieren.
Habt Ihr eine Idee?
Vielen Dank für den hilfreichen Artikel! Hat mir wirklich weitergeholfen! Ich werde jetzt alle Ratschläge umsetzen.
Danke Kumpel! Dank dir konnte ich einige wichtige Optimierungen durchführen. Besonders die Keywords waren ein Bandwurm.
Sehr ausführlich und wegweisend geschrieben! Abermals danke!
Hi,
gute Grundlagen, was ich jedoch etwas vermisst habe, war der Tip mit der Sitemap.
Unter dem Menüpunkt Katalog -> Google Sitemap kann man eine Sitemap generieren. Diese kann man dann über die Webmaster Tools von Google anmelden.